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同为老花和Logo设计Louis Vuitton凭什么是年轻人中的

发布时间:2021-09-26

  原标题:同为老花和Logo设计,Louis Vuitton凭什么是年轻人中的「神」级品牌?

  如果你在街上对一帮热爱时尚的年轻人做一个采访,让Ta们列举最喜欢的三个奢侈品品牌,大概率当中就会有Louis Vuitton,甚至有可能它是第一个被蹦出来的品牌。

  从身上穿的到背的,再到手上和脖子上戴的,最后再到脚上穿的,几乎每一个部位你都能在Louis Vuitton中找到相应的爆款单品,冥冥之中似乎Louis Vuitton已经把你出门的搭配安排得明明白白了。

  Soft Trunk、Trainer、三合一包袋、竹节和淬火饰品、渔夫帽......有太多太多的爆款单品在这短短的这几年中出现,可以说在每一季都会有相应的单品成为爆款,它们的热度到现在仍然在市场中只增不减,甚至于在二级市场中还有不小的溢价空间,这在以往的时尚圈中是非常少出现的状况。

  当初,作为时尚圈第一个以潮牌主理人身份执掌老牌时装屋的Virgil Abloh,在消息发布之初,圈内就如同热锅上的蚂蚁一般,几乎一边倒的唱衰Louis Vuitton。

  不过现实却狠狠给予了这帮人一击有力的反击,Louis Vuitton不仅没有走下坡路,反而在Virgil Abloh的执掌下,成为了千禧一代中奢侈品的必需品,Louis Vuitton的出现不仅仅是一个奢侈品这么简单了,它反而更像是一种时尚前沿的象征。

  为什么这么说,当中肯定是和如今的市场热度以及Virgil Abloh逃不开干系的,而在Marc Jacobs和Kim Jones执掌期间,Louis Vuitton本身在时尚圈就有相应的热度和地位在,在Virgil Abloh执掌之后,Louis Vuitton就更像是乘坐火箭一般,在「神」化的道路上一发不可收拾...

  2019年男装春夏时装周,是Virgil Abloh执掌Louis Vuitton的第一份答卷。在看这场秀之前,不少人都会认为Virgil Abloh会把Louis Vuitton变成「第二个Off-White」,因为不少设计师同时执掌两个品牌时,设计风格和元素有时会颇为相近。

  结果是人们预料的,但又不是人们预料的那样。前者是因为你能在这场秀之中看到一些非常街头化的设计和单品,而这些元素是传统高级时装中从未出现的,例如战术马甲、廓形外套、大印花冲锋衣等等;后者是因为这一场Virgil Abloh的首秀,人们并未想到它竟然成了一场搅乱时尚圈格局的又一大劲敌。

  众所周知,Louis Vuitton是以箱包的设计而闻名的,人们对于Louis Vuitton包袋的喜爱远超于服饰和其他系列。

  而Virgil Abloh利用它对于街头风的理解和「3%原则」的利用,让Louis Vuitton的包袋系列成功成为了街头一道靓丽的风景线。

  与Kim Jones时期不同,Virgil Abloh的生平经历足以让他知道当下的主要消费市场的审美走向,甚至可以说,他就是当下审美走向的领导人之一,况且,Off-White走到今天,已经足够让我们知晓Virgil Abloh的实力是如何了。

  除了包袋系列的年轻化以及爆款化,Virgil Abloh对于服饰系列的操刀也是有目共睹。

  一方面是他会利用平民化的营销手段拉近人们与奢侈品之间的距离,让人们产生一种人人都可以拥有的错觉,从而使得Louis Vuitton在每一季都可以「深入人心」,所以,你才能看到每一季都有相应的爆款产生,而这些爆款们它们大部分都带着当下Virgil Abloh对于时尚潮流的理解。

  不管是Marc Jacobs时期或是Kim Jones时期,你都会发现他们二位极少会把老花纹以设计元素放在服装上,因为老花纹一旦把握不当,很容易会成为一件暴发户必备的设计。

  但Virgil Abloh不一样,他把老花纹玩出了不一样的花样,你每一季都能看到不同的老花纹设计,不仅不暴发户,甚至可以说是完美的将这种元素与街头风融合,成为了真正的奢潮老花设计,不过,这也是当下少有的情况,Louis Vuitton的老花纹已是经典中的经典,如何再在经典之上创造经典,这可能成为其他品牌,例如Dior、Fendi等应该学习的一面。

  把时间推回到1997年,作为Louis Vuitton的第一任创意总监,Marc Jacobs在上任之后便首先推出了各个城市的城市指南以及Monogram Vernis面料。

  除了村上隆之外,还有美国涂鸦大师Stephen Sprouse、草间弥生、Julie Verhoeven等艺术家合作,可以说要追溯奢侈品的跨界联名,其实它并不是前几年才出现的,只不过因为前几年的出现而导致它的泛滥,让人们误以为它是一种新型营销手段罢了。

  这也只是Marc Jacobs在Louis Vuitton时期一部分的高光时刻,对于Louis Vuitton来说,没有Marc Jacobs在当初的所作所为,它不可能到今天这种地步,尤其记得在14年春夏之时,他利用了前几季的元素,为观众们讲述了一个暗黑的童线年的这个「家」。

  或许Marc Jacobs也意识到,自己在任期间,男装部分从某一方面来说,确实没有女装线要来的成功,而一人执掌像Louis Vuitton这么大的品牌,可能不管对于谁来说都是一大挑战,所以,Kim Jones后来继任Marc Jacobs成为了男装创意总监,而女装创意总监则是由Nicolas Ghesquière继任。

  Kim Jones虽说本身也是科班出身,但他不同于其他设计师的一点是,他平时生活中非常热衷于潮流,他最喜欢的潮牌是Stüssy,而像是Air Jordan之类的篮球潮流鞋款,更像是家常便饭一般的存在,所以,街头风的元素其实从Kim Jones时期开始,就有了一点点的端倪。

  最令人印象深刻的应该就是13年春夏与17年秋冬的两场大秀,一场是与日本的潮流品牌Kapital,而后者则是和潮流圈的王——Supreme合作。

  这两场秀其实就能看出Kim Jones本人对于潮流方面的嗅觉和造诣,尤其是与Supreme合作之后,Louis Vuitton成为了当时最热门的品牌,不管是社交媒体上或是线下,你能看到Supreme与Louis Vuitton的身影几乎隔一条街就会有一件单品的出现,而到了现在,全新的单品在二级市场有着极高的溢价空间。

  或许,这也就是Kim Jones给Louis Vuitton种下的一颗种子,一颗关乎于街头与潮流化的种子。

  回顾Kim Jones时期的Louis Vuitton,虽说时间上也就短短几年,但留下的作品却是成功的在Louis Vuitton历史上留下了无法磨灭的痕迹,甚至于你在现在都能看到他的作品在街上出现,他那慵懒带点雅痞的设计风格,不管是Louis Vuitton或是当下的Dior Men,再加上跨界联名,相信没有什么人能拒绝这一王炸般的未知组合。

  所以,如果要追溯Louis Vuitton街头化的源头,那么似乎Kim Jones才是那个罪人,而Virgil Abloh所做的,只是在这基础上「煽风点火」,让这一场戏变得更加有戏剧张力。

  首先,对于当下的市场来说,Louis Vuitton绝对是一哥的存在,你几乎看不到什么品牌的男装单品能溢价成像Louis Vuitton那样,所以说,这种神化从另一角度也反映出了人们对于Louis Vuitton街头化的接受程度,这种情况或许在未来几年当中都会是一种不可逆的审美趋势。

  其次,不管别人怎么说,品牌与名人效应绝对是Louis Vuitton神化的一部分因素,对于奢侈品来说,Louis Vuitton的名气已经深入人心,而Virgil Abloh则是当下潮流圈炙手可热的设计师。

  他的粉丝因DONDA、Off-White、与Nike等品牌的合作等方面认识他,想必也会因为他执掌Louis Vuitton而慕名前来。

  你回看时尚圈各个品牌的历史,它们总有起起伏伏的时刻,不管是Marc Jacobs时期的Louis Vuitton,或是更接近当下街头文化当道的Riccardo Tisci时期的Givenchy,它们都有一段时期的巅峰时刻让人们为了它们抢得头破血流,相对的,有巅峰就会有低谷,对于每一次没有超过巅峰的那一段时间,在不少人眼里看来都是一次又一次的低谷,但谁又能保证品牌每一季的发布都能超越巅峰呢?

  对于Virgil Abloh时期的Louis Vuitton也是如此,你也不能保证它会一直处于巅峰而不被别的品牌所超越,以平常心看待圈内的起起落落,或许是一个不错的角度来诠释神化的现状。

  况且,我们不能忽视其背后LVMH的存在,一向眼光独到的LVMH既然选择了Virgil Abloh成为Louis Vuitton的男装创意总监,那么肯定有它的道理,或许当中就有一部分「不破不立,破而后立」的滋味存在。

  而时尚的主流审美其实也并不是在你我的控制范围之内,它更像是一种随着时代和生活节奏的改变而改变的一种自由的存在,到了现在人人追求多样化的时代,审美一词也就变得更加自由。

  如今已然成为神的Louis Vuitton,对于一些不太能接受其变得这么奢潮的人来说,只能自然而然地接受这一改变,在Ta们眼中,奢侈品和街头风还是应该有一种天然的隔阂;而对于欣然看到Louis Vuitton这一改变的人来说,这无疑是一种「创世纪」的举措,Ta们非常想看到Virgil Abloh到底能把这个百年历史品牌最终改造成一个什么样子。

  不过对于我们来说,神化的品牌或许未来会有更多,Louis Vuitton只不过是这浩瀚历史中神化的一员罢了,或许再等到下一任男装创意总监出现,回头再看Virgil Abloh时期的Louis Vuitton,可能也是在给那个时期的Louis Vuitton埋下一颗种子也说不定...


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